農泊情報サイト『FARM STAY Japan』に団体旅行マッチング機能が新設 – 地域と旅行会社をつなぎ、体験型観光を促進

新機能追加の背景と課題
新機能「団体旅行マッチング」の概要
今後の展開
株式会社Will Smartについて

新機能追加の背景と課題

日本の農山漁村地域では、人口減少や高齢化、地域経済の停滞といった課題が深刻化しています。これに対し、農林水産省は地域の資源を活用した宿泊・体験・食事を一体的に提供する「農泊」を推進し、交流人口や関係人口の創出による地域活性化を目指しています。

しかし、教育旅行や企業研修、インバウンドを含む団体旅行においては、受入可能人数や体験内容の個別調整が必要となるため、農泊を旅行商品として造成する上で多くのハードルがありました。また、受入地域や事業者の情報が地域ごとに分散しているため、旅行会社と地域双方にとって調整の負担が大きい状況が続いていました。

地域側も、旅行会社へ効果的に受入情報を届ける仕組みや人的リソースが限られており、魅力的な農泊コンテンツが十分に旅行商品化されにくいという課題を抱えていました。こうした背景から、『FARM STAY Japan』は、一般消費者向けのOTA型サイトとは異なる、団体旅行に特化したマッチング機能を整備するに至りました。

新機能「団体旅行マッチング」の概要

新たに加わった団体旅行マッチング機能は、以下の4つの点で大きなメリットをもたらします。

1. 団体旅行造成の効率化

旅行会社やランドオペレーターは、全国の農泊プログラムを横断的に比較・検討し、条件に合った地域へ効率的に相談できるようになります。これにより、これまで地域ごとに行っていた個別確認や調整の負担が軽減されることが期待されます。

2. 農泊地域の受入機会拡大

地域の農泊事業者にとって、旅行会社との新たな接点が生まれることで、教育旅行や研修旅行など団体受入の機会が拡大することが期待されます。これは閑散期の稼働向上や、地域資源を活かした体験コンテンツの商品化促進にもつながるでしょう。

3. 地方分散型観光とインバウンド対応

農泊は、農業体験や食文化、地域交流といった日本ならではの体験価値を提供できるため、訪日外国人旅行者からも高い関心を集めています。本機能により、こうした体験型プログラムの旅行造成が進むことで、都市部に集中しがちな観光需要を地方へ分散する効果も期待されます。

4. 観光と移動をつなぐ地域DX

団体旅行では、体験コンテンツだけでなく、地域へのアクセスや域内移動も重要な要素です。Will Smartは、この機能の構築を通じて、観光コンテンツと地域交通をつなぐDXを推進し、地域における受入環境の高度化を支援していく考えです。

今後の展開

今後、『FARM STAY Japan』は、参画地域や掲載プログラムをさらに拡大し、教育旅行・企業研修・インセンティブ旅行など、多様なニーズに対応したコンテンツの充実を図っていく予定です。また、旅行会社やランドオペレーターとの連携を強化し、農泊地域の魅力を旅行商品へとつなげやすい環境づくりを進めていくとしています。将来的には、地域へのアクセスや移動手段も含めた情報提供を拡充し、地方観光の利便性と回遊性向上にも寄与していく考えです。

Will Smartは、引き続き観光と移動をつなぐデジタル基盤の構築を通じて、農泊地域の活性化から移動課題の解決まで一体的に支援していくとしています。

『FARM STAY Japan』のサイトはこちらからご覧いただけます。
https://farmstay-japan.jp/